Dans un monde de plus en plus digital, une agence SEO est essentiel de positionner son business dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Ce positionnement vous assure une présence en ligne mieux permet d’accroître votre visibilité et votre notoriété dans les SERP. Cela nécessite une expertise dans le domaine du référencement naturel (SEO). C’est pourquoi ces dernières années ont vu naître plusieurs agences SEO spécialisées dans le SEO pour répondre à cette demande. Quel est l’intérêt d’une agence SEO pour votre business ? Comment choisir une agence SEO ? Nous en parlons dans cet article pour vous aider à faire le bon choix.
SEO : Qu’est-ce que c’est ?
Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, consiste à faire des optimisations de son site web pour les moteurs de recherches. En d’autres termes, il s’agit de la mise en place d’un ensemble de techniques visant à améliorer votre visibilité et qui plus est votre positionnement sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le but majeur recherché est d’apporter des réponses clés à des requêtes utilisateurs et être top 3 des positions dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex, Yahoo…).
Qu’est-ce qu’une agence SEO ?
Une agence SEO ou agence de référencement naturel est un prestataire dont la mission est de booster votre trafic organique. Cela nécessite la prise en compte de la situation actuelle de votre site internet et où vous voulez l’amener. En effet, une agence SEO commence généralement ses prestations par un diagnostic stratégique (audit SEO) qui permet d’élaborer une stratégie SEO sur mesure.
Cette stratégie basée sur les 3 leviers du SEO (technique, contenu et le netlinking) vise à vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Pourquoi faire appel à une agence SEO ?
Si vous avez une activité en ligne, vous avez besoin nécessairement de faire du référencement pour accroître votre visibilité. Il est donc primordial de faire appel à une agence SEO experte en référencement naturel pour l’élaboration d’une stratégie SEO. Les objectifs d’un recours à un tel prestataire sont :
Améliorer son positionnement dans les résultats de moteurs de recherche
Une agence SEO à la maîtrise des technique SEO, l’expertise nécessaire pour booster votre trafic et vous positionner sur des mots clés stratégiques. Vous pourriez bénéficier de l’expérience voire de l’expertise de consultants qui appliqueront une méthodologie rigoureuse et pertinente pour qui répond aux règles et bonnes pratiques de Google. Une entreprise spécialisé dans le SEO c’est :
- Un audit SEO
C’est la base de tout travail SEO. Il permet de faire un état des lieux pour connaître les points forts et les points faibles de votre site internet. A l’issue de cette démarche, le consultant établira la stratégie SEO adéquate et l’étape suivante du processus d’optimisation.
- Recherche et analyse concurrentielle
Sur votre secteur d’activité il y a plusieurs acteurs et entre autres vos concurrents. Ce sont des acteurs économiques qui sont sur le même secteur d’activité que vous. Il est donc naturel de regarder de près ce que font ceux-ci et pourquoi sont-ils bien positionnés dans les SERP par rapport à vous (les mots clés sur lesquels ils sont positionnés, les backlinks qu’ils ont et la performance de leur site). Grâce à l’analyse de la concurrence, l’agence SEO pourra vous apporter des réponses claires et des recommandations en conséquence.
- La recherche des mots clés
A l’aide de crawlers comme Semrush, Ahref… L’agence SEO pourra sélectionner un ensemble de mots clés longues traînes ou génériques qui répondent aux questions de votre cible. Lorsque l’étude sémantique est bien menée elle vous donne une idée de pages à créer, à optimiser. L’agence vous recommandera les mots clés stratégiques qui sont capables de vous ramener du trafic et vous positionner en top première page des résultats de recherche.
- La rédaction de contenu
Google met en avant des contenus de bonne qualité. La qualité du contenu joue un rôle assez crucial dans le référencement d’un site internet. Une agence SEO vous oriente dans la production régulière de contenus de qualité pour fidéliser vos visiteurs et accroître le nombre de visiteurs sur votre site.
- L’optimisations on-site et l’optimisation off-site
Le premier concerne les recommandations liées aux balisages sémantiques (Hn, les balises Titles, Meta description, Alt..) et le deuxième repose sur la recherche de liens externes de qualité. La combinaison de ces deux éléments vous fait bénéficier d’un positionnement dans le Top 3 de résultats de recherche dans Google.
- Le recettage et le suivi des actions SEO
Après avoir proposé des recommandations, le prestataire SEO doit être capable de vérifier leur implémentation. Car une chose est de proposer et une autre est de suivre la mise en œuvre. L’accompagnement SEO permet de mener des actions continues en référencement naturel pour améliorer votre visibilité et ne pas se laisser surprendre par les concurrents.
Quelles sont les optimisations mises en place par une agence SEO ?
L’optimisation technique
Une agence SEO analyse votre site internet afin de déterminer les points bloquants à l’indexation et fait des recommandations pour l’optimisation technique de votre site internet. Le but étant d’avoir un site user friendly et Google friendly, il faudra réaliser une analyse approfondie sur la santé du site. Cette analyse prend en compte plusieurs critères. Entre autres :
- L’indexation des pages
Faire une vérification au sujet des pages indexées par Google et les autres moteurs de recherche. Les pages de votre site s’indexent-elles facilement et correctement ? S’assurer de la bonne configuration du robots.txt et de l’existence d’un fichier sitemap (dépouillé des Urls à paramètres et inutiles pour le SEO) déclaré dans la search console.
- La vitesse de chargement des pages du site
Un site lent entraîne un taux de rebond élevé qui est un mauvais indicateur pour les moteurs de recherche. En effet, aujourd’hui tous les moteurs de recherche privilégient les sites internet dont les pages sont chargées rapidement. La vitesse de chargement est donc un élément important à prendre en compte pour bénéficier d’un bon référencement naturel. Plusieurs outils permettent la vérification de la rapidité du site comme Google PageSpeed Insights.
- Les redirections 3XX
Il est important de vérifier l’ensemble des redirections de votre site pour traiter celles qui nuisent au bon référencement de votre site. Une redirection en cascades et 302 brûlent généralement le budget crawl et influent énormément sur l’indexation des pages. Traiter les redirections favorise votre visibilité en ligne et permet l’augmentation de votre trafic organique.
- Les erreurs 404
Les erreurs 404 indiquent à Google qu’une page n’existe plus. Si tel est le cas alors faire une redirection 410 ou dans le cas contraire faire des redirections permanentes. Cela évite d’envoyer un mauvais signal à Google et de perdre du trafic.
- La sécurité du site
Un site sécurisé envoie un bon signal aux différents moteurs de recherche. Vérifier que votre site a bien un certificat SSL qui lui permet d’avoir le protocole HTTPS. Il y va de votre crédibilité et notoriété aux yeux des internautes et des moteurs de recherche. Un site crédible est crédible donc privilégié par les internautes par rapport à un site non sécurisé.
Plusieurs autres points sont pris en compte par l’agence SEO pour l’optimisation technique (canonicals, les balises sémantiques, la structure des Urls). A l’issue de la vérification de ces différents points votre agence SEO vous émet des recommandations à implémenter.
L’optimisation sémantique
L’analyse sémantique permet de détecter des points d’optimisation propres à votre business et à votre marché. En fonction de votre secteur d’activité et des mots clés qui traduisent mieux votre activité, l’agence SEO vous fera les recommandations on-site suivantes :
- Les balises Hn
Ce sont des balises importantes qui représentent les titres des pages. Bien structurées avec une imbrication logique, elles permettent à Google de bien comprendre votre contenu. Les balises Hn doivent reprendre les mots clés (mots clé principal pour la H1 et mots clés secondaires pour les H2).
- Les balises méta description
Ces balises n’influent pas directement sur le référencement naturel de votre site internet. Cependant elles incitent les internautes à cliquer sur la page. Elles doivent reprendre le mot clé principal de la page afin d’attirer le plus de visiteur
- La balise ALT sur les images
C’est une balise utile pour un bon référencement en ce sens qu’elle permet aux personnes malvoyantes de comprendre l’image. Les moteurs de recherche qui sont eux aussi des robots ont besoin de comprendre vos images. C’est pourquoi il importe de s’y atteler en mettant un titre et la balise Alt pour un meilleur positionnement.
- La réécriture de certaines pages
Certaines pages ont besoin d’être réécrite pour une bonne optimisation sémantique. Il est important parfois de calquer sa stratégie sur les concurrents afin d’avoir des pages plus optimisées et être en tête de la SERP. Cela prend en compte l’insertion de certains mots clés qui donne du sens à la page pour une réponse au mot clés des internautes.
- Le maillage interne
L’un des rôles d’une agence SEO est de s’assurer que les pages de votre site sont maillées. Le maillage interne est un élément clé du référencement naturel car il permet d’optimiser le pageRank interne des pages du site. Lorsque le maillage interne de votre site est bien fait, cela booste votre trafic et votre visibilité en ligne
Sur le plan sémantique, le plus important pour une agence SEO est de veiller à ce que vous ayez un site bien structuré avec des contenus de qualité. Un contenu de qualité attire généralement du trafic car il est une réponse à une question internaute. Ceux-ci doivent contenir les mots clés les plus recherchés par les internautes sur Google et les autres moteurs de recherches.
Une agence SEO sélectionné pour vous des backlinks de qualité
Les backlinks sont des liens entrants externes à votre site internet. Il proviennent d’autre site partenaires desquels l’on peut bénéficier de la notoriété. Une campagne de netlinking se base généralement sur un achat ou un échange de liens. Cela demande une grande attention et vigilance pour des liens de qualité. Il est recommandé de faire des liens avec des sites qui ont des métriques semblables ou bien meilleurs que ceux de votre site internet. En effet, pour mieux profiter de la notoriété d’un site, vaut mieux qu’il ait un TAF ou un CF égal ou supérieur. Plusieurs outils sont à disposition pour vérifier le domaine d’autorité de votre site (Moz, Majestic, Ahref…). Une agence SEO saura vous proposer une sélection de site internet de qualité, et vous faire des recommandations de liens réseaux sociaux pour une campagne de bonne netlinking.
Comment choisir une agence SEO ?
Lorsqu’il s’agit de référencement naturel, choisir une agence SEO compétente et fiable est essentiel pour assurer la visibilité et la réussite de votre site web. Cependant, il peut être difficile de savoir comment choisir la bonne agence pour répondre à vos besoins. Dans ce contexte, examinons les éléments clés à prendre en compte pour sélectionner une agence SEO adaptée à vos besoins.
1. Évaluer la notoriété de votre potentiel agence SEO
Il est important d’évaluer la notoriété de votre potentiel prestataire en matière de référencement naturel avant de prendre une décision. Vous pouvez commencer par rechercher des avis et des témoignages en ligne, tels que des commentaires sur Google My Business ou sur des forums de discussion spécialisés. Vous pouvez également vérifier leur présence sur les réseaux sociaux et leur activité en ligne en général. Cela vous donnera une idée de leur crédibilité et de leur réputation dans le référencement naturel. De plus, vous pouvez demander des références à l’agence et les contacter pour obtenir leur avis sur l’expérience de travail avec cette agence SEO.
2. Vérifier ses références et résultats passés
Avant de choisir une agence de référencement naturel, il est important de vérifier ses références et réalisations antérieures. Vous pouvez demander des exemples de projets dans votre domaine d’activité et vérifier leur positionnement sur les moteurs de recherche. Cela vous donnera une idée de leurs compétences et de leur expérience. Vous pouvez également vérifier leur portefeuille clients et contacter certains d’entre eux pour obtenir leur avis sur l’agence et leur expérience de travail avec elle.
3. Demander des objectifs chiffrés et temporels
Il est important de demander à votre prestataire des objectifs chiffrés et temporels clairs pour votre projet de référencement naturel. Cela vous permettra de suivre l’évolution de votre projet et de mesurer son succès. Vous pouvez discuter avec l’agence pour déterminer des objectifs réalistes en fonction de votre budget, de votre secteur d’activité et de la concurrence. Il est également important de discuter des délais et des échéances pour s’assurer que l’agence sera en mesure de respecter vos attentes.
4. Évaluer la transparence de votre prestataire
La transparence est un aspect clé à évaluer avant de choisir une agence de référencement naturel. Vous devez vous assurer que l’agence vous fournit des rapports clairs et réguliers sur l’avancement de votre projet et sur les résultats obtenus. Vous devez également vous assurer que l’agence utilise des techniques de référencement naturel éthiques et qu’elle vous tient informé de toutes les actions menées sur votre site web. Une agence transparente vous permettra de mieux comprendre les actions menées sur votre site web et de mesurer le retour sur investissement de votre projet de référencement naturel.